Mara Musante
Notizie dall' Italia
IL GAVI SCEGLIE MAILANDER
Mailander ha vinto la gara per la realizzazione di un progetto pluriennale di valorizzazione dello storico vitigno piemontese attraverso le relazioni con i media nazionali ed internazionali. Mailander si occuperà dell’organizzazione di eventi BTB in loco, tra cui la gestione del primo incoming internazionale di giornalisti, buyer e
influencerpreparatori dalla CINA e USA. Sarà Mailander a seguire per il territorio del Gavi la direzione di un nuovo progetto multicanale per la valorizzazione non solo del prodotto enologico ma di tutto il territorio del Piemonte sud orientale. L’agenzia ha infatti vinto la gara per la gestione di un piano di comunicazione e si occuperà delle relazioni con i media nazionali ed internazionali. Mailander è stata nominata in qualità di regista della comunicazione di un progetto che, per la prima volta in questa zona, vede coinvolti tutti i produttori e tutti gli 11 comuni di vinificazione del Gavi nella promozione delle proprie eccellenze territoriali. La scelta strategica vincente è stata quella di puntare sulla valorizzazione dello storico vitigno piemontese puntando non sul prodotto quanto sul brand come simbolo di eccellenza territoriale e mirato al coinvolgimento dei media al di là del settore, soprattutto life style, attualità, tempo libero, costume, a livello nazionale ed internazionale. Il piano sarà integrato da azioni di promozione e valorizzazione anche sugli opinion leader del settore, sugli off e on line, sui grandi gruppi editoriali (che riuniscono broadcaster TV, emittenti radiofoniche e guide turistiche on e off line), con una forte attenzione per il WEB, passando dai social network per arrivare all’elezione di veri ambassador del Gavi, a livello internazionale. Tra i prossimi appuntamenti in programma, Mailander sta organizzando insieme al Consorzio “Piemonte Land of Perfection” il primo incoming internazionale di 25 tra giornalisti, buyer e preparatori dalla Cina e dagli USA che si svolgerà il prossimo settembre 2012. Per l’occasione saranno coinvolti anche alcuni giornalisti della stampa italiana, chiamati a vivere il territorio e l’esperienza della vendemmia insieme ai colleghi stranieri.
Chiara Ferraro